Young Gifted and Black

J'ai découvert la nouvelle pub Guiness il y a de cela quelques jours grâce à Connivences Paris qui la  partageait sur sa page facebook et j'ai mis un temps fou à vous en parler. J'oscillais entre deux émotions contraires et je ne savais pas vers laquelle mon coeur allait finalement se diriger, j'ai fini par choisir l'optimisme et j'aime ça. La ou d'autres vous parleront de récupération ou de simple opportunisme marketing,  je vois le courage d'une marque qui prend des risques et ose braver les "interdits".

Ce qui m'a intéressé, c'est plus le mini "documentaire" qui présente très respectueusement les hommes qui se cachent derrière chaque vêtement bien plus que la réclame en elle même. La publicité met en lumière la scène locale des sapeurs Brazzavillois sans les infantiliser ni même les ridiculiser. Ce qui je dois l'admettre, change de ce que nous avons l'habitude de voir. On y aborde des sujets aussi sérieux et triste que la guerre, avec une légèreté qui ne minimise en aucun cas la peine provoqué par ces événements.

Cette collaboration est pour moi la preuve que si les autres marque de grande consommation le voulaient réellement, elles pourraient mettre en avant d'avantage de collaboration avec les minorités "visibles" sur leur territoire au lieu de ne les tolérer que lors de leur passage en caisse. Il s'agit certes d'alcool mais en tant que Congolaise je dois admettre que l'alliance me semble parfaite, les sapeurs se retrouvent généralement autour d'une bière pour refaire le monde dans le respect de l'apparence et dans la recherche de la paix bien sure. 

On retrouve ces principes de respect et de paix dans la bouche d'un sapeurs qui dit "Ce n'est pas la valeur de l'habit qui compte mais la valeur de l'homme qui le met" mais aussi "Je ne vois pas comment une personne qui est bien habillée peut se permettre de pratiquer la violence". Il y aura toujours des détracteurs, des personnes bien pensante qui se sentiront supérieur aux sapeurs tant qu'elles n'auront pas  cherché à comprendre la philosophie au-delà de l'apparence.

En voyant le dernier clip de Black Bazar il y a environ deux semaines, je me suis souvenue de ces clichés  qui datent de l'hiver dernier, j'avais alors envisagé de vous parler de la sape et de ses principaux acteurs économiques. Jugeant le billet trop long et très complexe, j'avais décidé de faire l'impasse sur un sujet qui me tenait pourtant beaucoup à coeur. J'ai synthétisé le tout pour me concentrer uniquement sur la seule marque associé à ce mouvement qui perdure grâce notamment à la ténacité de son créateur dont l'un des plus grand souhait est que demain les sapeurs et autres descendants d'Afrique (mais pas uniquement) puissent fièrement arborer des vêtements de très bonne qualité avec l'étiquette"Made In Africa". 

Selon le Bachelor (créateur de la marque Connivences), la sape n'est pas seulement une affaire de grande marque, c'est avant tout l'art d'agencer les couleurs, de marier les tissus et de faire exploser notre élégance. Un homme bien mis ne tombe jamais malade, sa classe folle le laisse penser qu'il est invincible. Un homme élégant ne cherche pas la bagarre, il protège jalousement son attirail. Un homme qui a su faire rimer ses couleurs s'épargne à coup sure une dépression, même quand il fait gris, sa météo vestimentaire est au beau fixe. Bref, le vêtement comme thérapie sans que cela n'agrandisse le trou de la sécurité sociale, qui dit mieux ? je vous encourage à aller à la rencontre de cet entrepreneur à l'esprit vif qui a fait de sa passion un métier et vous le ressentirez certainement en vous rendant dans une de ses boutiques.

 

xoxo

La collection automne hiver 2013/2014 de la marque Nigériane McMeka Couture du styliste Rodney Emeka baptisée "work hard play hard" m'a séduite dés le premier regard. Le côté retro chic me fait penser aux sapeurs les plus imaginatif que j'ai pu croiser cet été dans mon Congo natal. Un parfum de nostalgie, une classe folle et ce je ne sais quoi que je qualifierais volontiers d'élégance noire nourrit ces clichés. Les pièces semblent toute avoir été taillé sur mesure tant elles épousent le corps avec une justesse irréprochable. Et que dire de ce côté épuré que l'on retrouve aussi bien dans les costumes que sur les photos, qui nous confirme que bien souvent "less is more". Admirez avec moi ce luxe à la portée de tous.